ROI是return on investment的缩写，中文意思是投资回报率。投资回报率是公司和企业考虑各项投资计划时，通常所使用的一种财务指标，计算方式为：将所得的净收益除以投资总额。
举个例子，比如小明开了一家小店，他花了1万元购货和租店铺，这些都算作他的初始投资。在一个月的经营后，他获得了总收入2万元，除去成本以及房租、水电费等，净收益为0.5万元。那么他的投资回报率是：0.5/1=50%。
ROI可以帮助投资者在投资前对投资项目的可行性和预期收益进行大致估算，以便于做出更明智的决策。同时，投资回报率还可用于衡量一个公司或企业所取得的营利状况和发展实力。
在实际的投资过程中，ROI虽然是重要的评估指标之一，但不应作为唯一的决策因素。投资回报率与投资风险、所处行业、市场竞争等因素都有关联，需要对各种因素进行综合分析后才能做出正确的决策。
