瑞幸咖啡：强劲增长背后的故事

瑞幸咖啡是一家以新零售咖啡为主的公司。2017年底，瑞幸咖啡刚刚推出，三年时间，凭借着颠覆性的商业模式，一跃成为国内最受欢迎的咖啡连锁品牌之一。其品牌形象深入人心，逐步取代了国外品牌咖啡的地位。而这一强劲增长的背后，却有其不为人知的故事。

作为新零售咖啡企业，瑞幸咖啡秉承方便快捷的原则，采用线上订购、线下自提的商业模式，与传统咖啡品牌不同。而瑞幸咖啡的创始人钱治亚，精于金融和房地产，经历了多次失败和起伏后，最终在瑞幸咖啡上扬帆起航。他雄心勃勃地要做中国的星巴克，并有了强大的团队支持，包括来自中国最顶级互联网企业的才俊们。瑞幸咖啡不断打破市场惯性，采取创新的营销手段，一度把营销费用放在成本的最前面，用补贴来不断吸引顾客。在企业收入中，市场推广费用占比突破7成，这个比例在传统咖啡业态中是罕见的。

然而，这种高调的发展也给瑞幸咖啡带来了更多的风险。去年，瑞幸咖啡曝出了严重的财务舞弊，市场信心受到了巨大的打击。而此前，也有人不断质疑瑞幸的高调营销是否可持续，以及是否构成了长期的阻碍。然而，作为一家比肩Durex和农夫山泉的互联网企业，瑞幸咖啡正逐步成为中国年轻领导者的茶几上话题。